ChatGPT-SEO: So wirst du zitiert.
ChatGPT-SEO heißt, die eigene Website so aufzustellen, dass ChatGPT sie bei einer Websuche findet, abrufen darf und als Quelle nennt. OpenAI sprach im Oktober 2025 von mehr als 800 Millionen Menschen, die ChatGPT jede Woche nutzen. Für viele davon ersetzt die Antwort den Klick auf eine Trefferliste.
Wie ChatGPT an seine Quellen kommt.
ChatGPT hat zwei Wissensquellen. Das Sprachmodell selbst kennt, was bis zu seinem Trainingsstand im Netz stand. Bei aktuellen oder konkreten Fragen startet ChatGPT zusätzlich eine Websuche, liest einzelne Seiten und nennt sie als Quelle. Für deine Sichtbarkeit ist vor allem dieser zweite Weg steuerbar.
OpenAI beschreibt in seiner Dokumentation drei Crawler mit getrennten Aufgaben:
| Crawler | Aufgabe laut OpenAI | Folge einer Sperre |
|---|---|---|
OAI-SearchBot | Macht Websites in den Suchfunktionen von ChatGPT auffindbar | Deine Seiten erscheinen nicht in ChatGPT-Suchantworten |
ChatGPT-User | Ruft eine Seite ab, wenn ein Nutzer eine Frage stellt, die das erfordert | ChatGPT kann deine Seite im Gespräch nicht lesen |
GPTBot | Sammelt Inhalte, die ins Training künftiger Modelle einfließen können | Deine Inhalte fehlen im Training, die Suche bleibt unberührt |
Schritt 1: Zugriff prüfen.
Manche Websites sperren KI-Crawler pauschal, teils durch eine Voreinstellung im CMS oder in der Firewall, ohne dass es jemand bemerkt. Wer in ChatGPT erscheinen will, muss mindestens OAI-SearchBot und ChatGPT-User zulassen. Ob du GPTBot erlaubst, ist eine eigene Entscheidung über das Training.
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
User-agent: GPTBot
Disallow: /Das Beispiel lässt die Suche zu und schließt das Training aus. Prüfe zusätzlich, ob dein Hoster oder ein vorgeschalteter Schutzdienst die Crawler blockt. Eine robots.txt hilft nicht, wenn die Anfrage vorher abgewiesen wird.
Schritt 2: Inhalte, die sich zitieren lassen.
Ein Sprachmodell sucht Absätze, die eine Frage beantworten und sich belegen lassen. Die GEO-Studie der Princeton University hat gemessen, was die Chance auf ein Zitat erhöht: eingebaute Zitate von Fachleuten, Statistiken und genannte Quellen. Das Wiederholen von Suchbegriffen brachte im Test nichts. Die Zahlen dazu stehen im Beitrag Was ist GEO?
- Beantworte die Frage im ersten Satz des Absatzes.
- Schreib Fakten aus: Preise, Maße, Lieferzeiten, Standorte. Was nur im Bild oder im PDF steht, liest die KI schlechter.
- Nenne zu Zahlen die Quelle mit Jahr.
- Halte wichtige Seiten aktuell und zeig das Änderungsdatum.
- Liefere den Inhalt als HTML aus. Seiten, die erst per JavaScript entstehen, bleiben für manche Crawler leer.
Schritt 3: Drittquellen pflegen.
ChatGPT zitiert bei Produkt- und Anbieterfragen häufig Vergleichsportale, Fachmedien, Verzeichnisse und Foren. Prüfe, welche Domains bei deinen wichtigsten Fragen als Quelle auftauchen, und sorge dafür, dass deine Marke dort korrekt vorkommt. Bei deutschen Anfragen waren in einer SISTRIX-Auswertung 68 % der dauerhaft zitierten ChatGPT-Quellen englischsprachig. Englische Fassungen zentraler Seiten können sich deshalb lohnen.
Schritt 4: Messen statt raten.
ChatGPT-Antworten schwanken stark. Laut SISTRIX wechseln bei ChatGPT Search von Woche zu Woche 74 % der zitierten Domains. Ein einzelner Test im eigenen Konto zeigt deshalb nur einen Ausschnitt. Aussagekräftig wird es, wenn du dieselben Fragen regelmäßig stellst und Erwähnungen sowie Quellen über die Zeit vergleichst.
Kraaw übernimmt das für ChatGPT und, damit du vergleichen kannst, auch für Perplexity und Google AI Overviews.
Und Perplexity?
Perplexity arbeitet ähnlich und nennt zwei Crawler: PerplexityBot baut den Suchindex auf und hält sich an die robots.txt. Perplexity-User ruft einzelne Seiten ab, wenn ein Nutzer danach fragt. Für Perplexity-SEO gelten dieselben Grundregeln: Zugriff erlauben, klar antworten, Aussagen belegen.
Häufige Fragen.
Kann ich ein Ranking in ChatGPT kaufen?
Einen Platz in der Antwort selbst kannst du nicht buchen. Welche Quelle ChatGPT wählt, hängt von der Websuche und vom Inhalt der Seiten ab.
Hilft eine llms.txt für ChatGPT?
Bisher hat OpenAI nicht bestätigt, dass ChatGPT die Datei auswertet. Sie schadet nicht, ersetzt aber keine der Maßnahmen oben. Mehr im Beitrag zur llms.txt.
Wie lange dauert es, bis Änderungen wirken?
Bei der Websuche kann es schnell gehen, weil ChatGPT Seiten live abruft. Was das Modell aus dem Training weiß, ändert sich erst mit einer neuen Modellversion.
Quellen.
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers. developers.openai.com/docs/bots
- TechCrunch: Sam Altman says ChatGPT has hit 800M weekly active users, 6. Oktober 2025. techcrunch.com
- Perplexity: Perplexity Crawlers. docs.perplexity.ai
- Johannes Beus, SISTRIX: AI Citation Drift, 1. Mai 2026. sistrix.com/blog/ai-citation-drift